Создание интернет магазина под ключ — затратное мероприятие. Без хороших описаний продуктов отбивать вложения вы будете долго. Рассмотрим типичные признаки «слабых» текстов.
- Клиент не сразу понимает выгоду для себя. «3 гигабайта оперативной памяти в смартфоне» — слишком размытое определение преимущества. «Благодаря трем гигабайтам оперативки вы открете в браузере хоть 20 страниц и ни одна не будет виснуть» — конкретная выгода, которая понятна каждому, кто ходит с телефоном трехлетней давности.
- Излишний субъективизм. «Удобная форма корпуса упростит использование смартфона». Удобная для кого? Почему упростит? Непонятно… «Благодаря матовому покрытию «софт-тач» смартфон не выскользнет даже из потных рук летом». Объективный факт, который понятен покупателю в единственном смысле, без каких-либо иносказаний.
- Чувство меры в прилагательных. «Шелковистая поверхность уникального ковра создаст утонченную и аристократическую атмосферу в спальне». Создание интернет магазина под ключ, где в описаниях сотни подобных предложений — рискованная затея. Будьте проще и скупее в прилагательных — «ковер ручной работы, созданный по индивидуальному заказу, будет радовать вас каждое утро».
- Описания-кальки однотипных товаров. Если создание интернет магазина под ключ выполняется в узкой нише, то тексты нужно разнообразить. К примеру, вы реализуете лишь коптильни. Не стоит в каждом описании указывать, что «устройство придаст пищи незабываемый вкус и аромат». Желательно, чтобы потенциальный клиент в каждом тексте находил что-то новое, даже если не с точки зрения информационного наполнения, то хотя бы в стилистике.
- Официоз. Заезженные канцеляризмы наверняка отпугнут покупателя и он не захочет тратить время на полное прочтение текста. Официоз и так нас «задавливает» во взаимодействии с большинством государственных учреждений — мало какой магазин хочет подсознательно ассоциироваться с налоговой или полицией.
- Качество, а не количество. Некоторые SEO-мастера мыслят исключительно категориями объема имеющегося контента. Однако покупателю не нужен текст минимум на 3 тысячи символов без пробелов. Ему нужно лишь понять, его ли это товар либо же следует поискать что-то иное. В зависимости от типа продукта этой цели достигают как за 200, так и за 10 000 знаков. Чтобы получить действительно качественный текст, не стоит платить веб-райтеру исключительно за размер описания.
Напоследок банально напомним, что создание интернет магазина под ключ можно выполнить при минимальном бюджете, но на некоторых вещах (описаниях) экономить не стоит.
